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《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》票房超20億,我們從中發(fā)現(xiàn)了餐飲+電影的營(yíng)銷(xiāo)新思路

發(fā)布時(shí)間:2019-10-11
從MV到大銀幕,餐飲品牌也要“逐夢(mèng)演藝圈”。

01 《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》爆紅,劇中火鍋店成焦點(diǎn)  
剛剛結(jié)束的黃金周小長(zhǎng)假期間,各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會(huì)上的話(huà)題都離不開(kāi)“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的院線(xiàn)電影,其中獻(xiàn)禮片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》更是為人津津樂(lè)道的一部熱映電影。

9月30日,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上映首日,僅用時(shí)17分鐘票房即突破1億元;

截止10月8日下午2點(diǎn),《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》累計(jì)票房已突破20億元,成為中國(guó)影史上第19部票房過(guò)20億的影片。  

隨著影片熱映,電影中的四川元素以及各類(lèi)細(xì)節(jié)再現(xiàn)被觀(guān)眾集體點(diǎn)贊。

尤其是片中出現(xiàn)率極高的“火鍋”一詞。  

電影中,機(jī)組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。

反復(fù)出現(xiàn)的火鍋臺(tái)詞給觀(guān)眾留下了深刻的印象,而在影片的最后,機(jī)組成員居然真的去吃了一次火鍋。這頓火鍋的取景拍攝地,正是知名的火鍋品牌“大龍?火鍋”。

經(jīng)歷了萬(wàn)米高空的劫后余生,再看著沸騰的四川火鍋,讓眾多觀(guān)眾直呼:

“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)真的好餓!”、“看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng)好餓,一直在說(shuō)吃火鍋,最后竟然還是我最?lèi)?ài)的大龍?”、“拉上姐妹,排排坐看電影,看完吃火鍋,簡(jiǎn)直完美!”……而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌,大龍?也是順勢(shì)推出了憑電影票根就可以打折以及機(jī)長(zhǎng)套餐等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一時(shí)間,和家人朋友看完中國(guó)機(jī)長(zhǎng),再去吃一頓大龍?火鍋,成為國(guó)慶期間許多人的不二之選。  

02  《說(shuō)好不哭》刷屏,同款奶茶強(qiáng)勢(shì)出道
不止大龍?,時(shí)間再往前數(shù),就在黃金周前不久,廣受歡迎的中國(guó)臺(tái)灣歌手周杰倫發(fā)布新歌《說(shuō)好不哭》。

當(dāng)天晚上就造成大批刷屏效應(yīng),而且除了MV的男女主角外,其中一家奶茶店也是備受關(guān)注。

《說(shuō)好不哭》的MV在東京取景,女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“麥吉奶茶”)MV播出后,出現(xiàn)在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿(mǎn),  下午4點(diǎn)就發(fā)號(hào)碼牌到800號(hào)。

而麥吉奶茶官方也抓住了這個(gè)跳板,將在內(nèi)地開(kāi)店的計(jì)劃提上了日程。

9月26日中午,麥吉奶茶在上海外灘開(kāi)出一家快閃店,一大早便吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。

甚至由于黃牛過(guò)多,還引來(lái)了派出所民警。

為了維持秩序,警方要求麥吉奶茶不僅對(duì)顧客限量出售,而且需要當(dāng)著顧客的面給奶茶插上吸管。

之后,麥吉奶茶也發(fā)布聲明,表示將通過(guò):

“在排隊(duì)過(guò)程中加蓋machi machi認(rèn)證logo小戳;  

發(fā)放專(zhuān)屬等候號(hào)碼;  

同時(shí)擁有l(wèi)ogo小戳和專(zhuān)屬號(hào)碼才能購(gòu)買(mǎi)飲品。  ”  

三個(gè)步驟來(lái)抵制黃牛。

 03 餐企玩植入,怎么才能顯得自然不尬?
視頻中插播廣告,稍不注意就會(huì)讓人覺(jué)得生硬尷尬,尤其是當(dāng)廣告產(chǎn)品和影視內(nèi)容毫不相關(guān)的情況下。

讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網(wǎng)劇中,那些尬到令人抓緊腳趾的場(chǎng)景。但從近幾年的一些案例看來(lái),餐飲品牌“上電視”,大部分時(shí)候還是比較自然流暢。

究其原因,在于餐飲行業(yè)的剛需性,以及餐飲企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的技巧。  

人性是多面的,他既可以是電影、電視觀(guān)眾,又可以是一個(gè)資深吃貨,還可以?xún)烧呒娑兄?/div>

而餐飲品牌要做的,就是將線(xiàn)上的影視作品,與線(xiàn)下的美食結(jié)合起來(lái),完成觀(guān)眾與食客身份的流暢轉(zhuǎn)變。

以大龍?此次與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的合作為例:

作為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》電影取景的拍攝地和官方合作品牌,大龍?不僅僅在片中“露臉”近2分鐘,還結(jié)合線(xiàn)上、線(xiàn)下資源全力支持影片,密切配合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn),為《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱映加油助力。從電影上映前半個(gè)月開(kāi)始,大龍?就策劃了各類(lèi)圍繞“電影+火鍋”的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):

全球門(mén)店上線(xiàn)同款機(jī)長(zhǎng)套餐;

首映日在成都、上海、廣州、西安、長(zhǎng)沙、佛山六座城市,同步開(kāi)啟千人線(xiàn)下觀(guān)影;

憑電影票根吃大龍?火鍋打折;

結(jié)合每一個(gè)電影宣傳點(diǎn)推出品牌助力物料;

九大影院上線(xiàn)“電影+火鍋”主題陣地……新浪微博話(huà)題更是引發(fā)網(wǎng)友熱議,累積超過(guò)1萬(wàn)人次參與話(huà)題互動(dòng)討論。

也正是通過(guò)這一系列的、覆蓋影院及大龍?全球門(mén)店的整合聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),讓每一個(gè)看完《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀(guān)眾,不僅能在電影中看到大龍?品牌,也能在第一時(shí)間通過(guò)影院陣地及線(xiàn)上活動(dòng)找到大龍?門(mén)店,并帶動(dòng)國(guó)慶長(zhǎng)假的門(mén)店?duì)I收。

據(jù)悉,僅國(guó)慶黃金周期間,大龍?火鍋成都太古里店總排隊(duì)數(shù)就超過(guò)8000桌,單日單店待客數(shù)超過(guò)1600人次。

來(lái)源:餐飲人必讀  
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